电商文案广告法禁用词清单

法律依据

• 第九条第（三）项广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
• 第五十七条发布含有第九条禁止情形的广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重的可以吊销营业执照。
• 第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易与药品、医疗器械混淆的用语。

市场监管总局 2023 年发布的《广告绝对化用语执法指南》明确，仅表明服务态度、经营理念或目标追求，且与商品性能、质量没有直接关系、不会误导消费者的表述，不属于需要处罚的绝对化用语。但商品图上的文案大多直接描述商品本身，仍应避免使用。

常见禁用词清单

清单列出的是商品图文中最常见的高风险用语，并不完整。与这些词含义相同或相近的表述同样存在风险，比如“销量冠军”“行业领先”“无与伦比”。

改写示例：把形容词换成事实

示例中的数字仅用于说明写法，实际使用时必须来自你能出示的真实数据，并写清条件和来源。

这些类目要格外注意

• 普通食品不能宣称预防、治疗疾病，也不能暗示具有保健功能。
• 化妆品不能使用医疗用语，功效宣称需要有相应的评价依据。
• 保健食品只能宣传经批准的保健功能，并标注“本品不能代替药物”等规定内容。
• 母婴用品避免“最安全”“零添加”等无法证明的绝对化承诺。