大促主图与详情页准备清单
双十一、618、年货节这类大促，素材最怕临时赶工。这篇按时间顺序整理主图和详情页的准备工作，以及活动期间的用语和价格边界。
要点速览
- 大促前 3–4 周确定主推款和利益点，给报名、审核和修改留出时间。
- 主图只突出一个真实的利益点，价格和优惠必须与活动规则一致。
- 白底图等活动报名素材提前按平台要求备齐。
- 详情页顶部加活动说明屏，活动结束后及时换回日常版本。
大促素材时间安排
| 时间 | 要完成的事 |
|---|---|
| 活动前 4 周 | 确定主推款、活动利益点和目标人群，盘点已有素材 |
| 活动前 3 周 | 完成大促版首图、卖点图和详情页活动屏的设计 |
| 活动前 2 周 | 按平台要求准备白底图等报名素材，提交活动报名 |
| 活动前 1 周 | 替换预热素材，检查各端展示效果和文字 |
| 活动期间 | 观察主图点击率，必要时更换首图测试 |
| 活动结束后 | 撤下活动文案和价格信息，换回日常版本 |
各平台每年的活动节奏和报名截止时间不同，具体日期以平台官方公告和商家后台为准。
大促主图怎么改
- 保留日常首图的商品主体和构图，只增加活动利益点，避免买家认不出商品。
- 一张首图只突出一个利益点，比如满减、赠品或限时价，不要同时堆满。
- 利益点文字放在不遮挡商品的位置，字号在手机小图里也能看清。
- 赠品、件数和规格必须与实际发货一致。
- 白底图保持纯白和无文字，不加任何活动元素。
大促详情页怎么改
不需要重做整套详情页。在顶部增加一到两屏活动说明，写清活动时间、优惠方式和赠品，其余卖点、场景和规格保持不变。活动结束后撤下这几屏即可。
活动期间咨询量大，可以把常见问题（发货时间、赠品规则、退换说明）做成一屏放在详情页后部，减少重复咨询。
价格与用语的边界
- 虚构原价、先提价再打折等做法属于价格违法行为，划线价和优惠须有真实依据。
- “全网最低价”“史上最低”等表述属于绝对化用语，不要写在主图和详情页里。
- 限时、限量要真实，活动结束后及时撤下倒计时和限时文案。
更多需要避开的用语，可以参考广告法禁用词清单。
不同大促的表达重点
| 活动 | 表达重点 |
|---|---|
| 双十一 | 囤货和组合购买，突出件数、规格和整体优惠 |
| 618 | 数码家电和换新需求，突出参数、功能和以旧换新等真实服务 |
| 年货节 | 礼赠和团圆场景，突出包装、送礼体面和发货时效 |
| 女神节、七夕 | 送礼和自用场景，突出包装、颜值和情感表达 |
用 一画 AI 快速准备大促素材
在商品资料中写明已确认的活动利益点，商品素材包会把它安排进首图与卖点图，2–12 张整组生成，白底图保持无文字；需要活动说明屏时，可以用商品详情页重新规划整页。生成前会自动检查画面文案，避开广告法绝对化用语。
常见问题
大促主图要提前多久做？
建议活动开始前 3 周完成主图和详情页设计，前 2 周完成报名素材。平台审核和修改都需要时间，太晚准备容易错过报名。
大促结束后主图要换回来吗？
需要。活动结束后继续展示活动价格、赠品和倒计时，会误导买家，也可能引发投诉。建议提前保存日常版本，活动结束当天替换。
主图可以写“限时秒杀”吗？
如果确实参加了限时活动，可以写清活动方式，但要以平台活动规则为准，并在活动结束后及时撤下。部分平台不允许主图出现促销文字，以所在平台规范为准。